Teknik SEO Nedir? Kurumsal Siteler İçin 24 Maddelik Kontrol Listesi

İçerik üretiyorsunuz, anahtar kelimeleri doğru seçtiniz, ama sıralama gelmiyor. Bu durumda sorun genellikle içerikte değil, içeriğin altındaki katmanda olur.

Teknik SEO, arama motorunun sitenizi bulmasını, tarayabilmesini, anlayabilmesini ve hızlı sunabilmesini sağlayan çalışmadır. İyi teknik SEO tek başına sıralama getirmez — ama kötü teknik SEO, ne kadar iyi içerik üretirseniz üretin sonucu engeller.

Teknik SEO neleri kapsar

Üç ana başlık altında toplanabilir:

Erişilebilirlik. Arama motoru sitenize ulaşabiliyor, sayfalarınızı bulabiliyor ve tarayabiliyor mu?

Anlaşılabilirlik. Sayfalarınızın neyle ilgili olduğunu, hangisinin asıl sürüm olduğunu, aralarındaki ilişkiyi anlayabiliyor mu?

Deneyim. Sayfa ne kadar hızlı açılıyor, mobilde düzgün çalışıyor, kullanıcıyı rahatsız eden bir şey var mı?

Bu üçünün hiçbiri içerikle ilgili değil. Hepsi altyapıyla ilgili — ve hepsi ölçülebilir.

Taranabilirlik ve indeksleme

robots.txt. Arama motorlarına hangi bölümleri taramayacaklarını söyleyen dosya. En sık yapılan hata, geliştirme sırasında konulan bir engelleme kuralının canlıya alırken kaldırılmayı unutulmasıdır. Bu tek satır, sitenin tamamını arama sonuçlarından silebilir.

Sitemap. Sitenizdeki sayfaların listesi. Sadece 200 kodu dönen, indekslenmesini istediğiniz sayfalar olmalı. Silinmiş veya yönlendirilmiş sayfaların sitemap’te durması güven sinyalini bozar. Search Console’a gönderilmiş olmalı.

İndeksleme durumu. Search Console’da “Sayfalar” raporu size hangi sayfaların indekslendiğini ve indekslenmeyenlerin nedenini gösterir. Buradaki “Bulunamadı (404)” ve “Yönlendirme hatası” grupları, özellikle site yenilemesi yapmış siteler için kritiktir — eski sitenin sıralanan sayfaları burada görünür.

Tarama bütçesi. Google her siteye sınırsız zaman ayırmaz. Küçük sitelerde bu bir sorun değil, ama binlerce sayfalı e-ticaret sitelerinde filtre kombinasyonlarından doğan sonsuz URL üretimi tarama bütçesini yakar.

Orphan sayfalar. Hiçbir yerden iç link almayan sayfalar. Bunlar taramada görünmez ve zamanla değer kaybeder. Sitenizde sıralanan ama hiç link almayan bir sayfa varsa, ona link vermek en ucuz kazançtır.

URL ve yönlendirme yapısı

URL yapısı. Kısa, okunabilir, hedef kelimeyi içeren adresler. Türkçe karakter ve büyük harf kullanmayın. /kurumsal-web-tasarim/ iyi, /sayfa?id=47 kötü.

Slash tutarlılığı. Sitenizin /sayfa mı /sayfa/ mi kullandığına karar verin ve tüm iç linkleri ona göre yazın. Yanlış sürüme link verirseniz her tıklama gereksiz bir yönlendirme durağı yapar. Bu, sağlık skoru raporlarında genellikle “hata” olarak görünmez ama hız ve link değeri kaybettirir.

Tek kanonik adres. http, https, www ve www olmayan sürümlerden yalnızca biri asıl olmalı, diğerleri tek adımda ona yönlenmeli. Zincir kurmayın: http → https → www → slash dört duraktır ve Google üç adımdan sonra takip etmeyi bırakabilir.

Canonical etiketi. Aynı içeriğin birden fazla adresten erişilebildiği durumlarda hangisinin asıl olduğunu belirtir. Yönlendirme ile canonical çelişirse Google hangisine güvenceğini bilemez.

301 ve 302 ayrımı. Kalıcı taşımalar 301 olmalı. 302 geçici demektir ve link değerini aktarmaz. Kalıcı bir değişiklikte 302 kullanmak, biriktirdiğiniz değeri çöpe atmaktır.

Sayfa hızı ve Core Web Vitals

Google üç metriği doğrudan sıralama sinyali olarak kullanıyor:

LCP (Largest Contentful Paint). Sayfanın en büyük görsel öğesinin yüklenme süresi. Hedef 2,5 saniyenin altı. En yaygın suçlu: optimize edilmemiş hero görseli.

CLS (Cumulative Layout Shift). Sayfa yüklenirken öğelerin kayması. Hedef 0,1’in altı. Nedeni genellikle boyutu belirtilmemiş görseller ve sonradan yüklenen fontlar.

INP (Interaction to Next Paint). Kullanıcı bir şeye dokunduğunda sayfanın tepki verme süresi. Ağır JavaScript yükü bu metriği bozar.

Pratik iyileştirme sırası: önce yönlendirme zincirlerini kaldırın (en kolay kazanç), sonra görselleri WebP formatına çevirip boyutlandırın, sonra kullanılmayan JavaScript ve CSS’i temizleyin, sonra font yüklemesini optimize edin, en son önbellekleme ve CDN.

Bir uyarı: masaüstü skorunuzun iyi olması yeterli değil. Google mobil sürümü esas alıyor ve mobil skorlar genellikle belirgin şekilde daha düşük çıkıyor. Ölçümü mutlaka mobil sekmesinden yapın.

Mobil uyum

Google artık siteleri öncelikle mobil sürümüyle değerlendiriyor. Bu şu anlama geliyor: mobilde göstermediğiniz bir içerik, masaüstünde olsa bile Google’ın gözünde tam değere sahip değil.

Kontrol edilecekler: metinler yakınlaştırma gerektirmeden okunuyor mu, butonlar parmakla rahat tıklanabilir mi, yatay kaydırma çıkıyor mu, açılır menüler çalışıyor mu, formlar mobilde doldurulabiliyor mu.

Yapılandırılmış veri

Yapılandırılmış veri, sayfanızdaki bilgiyi arama motorunun kesin olarak anlayabileceği bir formata çevirir. Doğru kullanıldığında arama sonucunda genişletilmiş görünüm kazanabilirsiniz.

İşletmeler için en çok işe yarayanlar:

Organization — kurumsal bilgiler
LocalBusiness — adres, telefon, çalışma saatleri, hizmet bölgeleri
Service — sunduğunuz hizmetler
FAQPage — sıkça sorulan sorular bölümü
Article — blog yazıları
BreadcrumbList — sayfa hiyerarşisi
Product — e-ticaret ürünleri

Yerel işletmeler için LocalBusiness özellikle önemlidir; ayrıntılar için yerel SEO rehberimize bakabilirsiniz.

Yapmayın: sayfada görünmeyen bilgiyi işaretlemek, doğrulanamayan müşteri yorumlarına Review veya AggregateRating eklemek. Bunlar Google’ın yapılandırılmış veri politikası ihlalidir ve zengin sonuç cezası getirir.

Çok dilli siteler

Birden fazla dilde yayın yapıyorsanız hreflang etiketleri her dil sürümünün hangi kitleye ait olduğunu belirtir. Eksik veya karşılıklı olmayan hreflang tanımları, Google’ın yanlış dil sürümünü göstermesine yol açar.

Otomatik çeviri konusunda dikkatli olun. Makine çevirisi tek başına kötü değil, ama gözden geçirilmemiş, hatalı çeviriler o dildeki tüm sayfaların değerini düşürür. Az sayıda iyi çevrilmiş sayfa, çok sayıda kötü çevrilmiş sayfadan iyidir.

24 maddelik kontrol listesi

Taranabilirlik ve indeksleme

robots.txt hiçbir önemli bölümü engellemiyor
Sitemap var, güncel ve yalnızca 200 dönen URL içeriyor
Sitemap Search Console’a gönderilmiş
Search Console’da indeksleme hatası yok
Orphan sayfa yok — her sayfa en az bir iç link alıyor
noindex etiketi yanlışlıkla önemli sayfalarda değil

URL ve yönlendirme 7. URL’ler kısa, okunabilir, Türkçe karaktersiz 8. Slash kullanımı tüm sitede tutarlı 9. Tek kanonik adres belirlenmiş (https, tek www tercihi) 10. Yönlendirme zinciri yok — tek sıçrama kuralı 11. Kalıcı taşımalarda 301 kullanılmış 12. Canonical etiketleri doğru ve yönlendirmelerle çelişmiyor 13. Kırık iç link yok 14. 404 sayfası tasarlanmış ve kullanıcıyı yönlendiriyor

Hız ve deneyim 15. Mobil LCP 2,5 saniyenin altında 16. CLS 0,1’in altında 17. Görseller WebP veya AVIF formatında ve boyutlandırılmış 18. Kullanılmayan JavaScript ve CSS temizlenmiş 19. Tarayıcı önbelleklemesi aktif 20. SSL sertifikası geçerli, site https ile açılıyor

Anlaşılabilirlik 21. Her sayfada tek <h1>, alt başlıklar <h2> hiyerarşisinde 22. Title ve meta description her sayfada dolu ve tekrarsız 23. Görsellerin alt metinleri açıklayıcı 24. Uygun yapılandırılmış veri eklenmiş ve hatasız doğrulanıyor

Hangi araçlarla ölçülür

Google Search Console — ücretsiz ve vazgeçilmez. İndeksleme durumu, tarama hataları, Core Web Vitals ve hangi sorgularla göründüğünüz burada.

PageSpeed Insights — hız ve Core Web Vitals ölçümü. Mobil sekmesine bakın.

Zengin Sonuç Testi — yapılandırılmış verinizin hatasız olup olmadığını kontrol eder.

Tarama araçları (Screaming Frog, Ubersuggest Site Audit gibi) — tüm siteyi tarayıp kırık link, yönlendirme, eksik başlık, tekrarlanan içerik raporu çıkarır.

Bu araçların hepsinin bir ortak sınırı var: sorunu gösterirler, önceliklendirmezler. 200 uyarının hangisinin gerçekten trafiğe etki ettiğini ayırt etmek deneyim gerektirir.

Teknik SEO ne zaman yeterli değildir

Teknik SEO bir eşiktir, rekabet avantajı değil. Sitesi teknik olarak kusursuz ama içeriği zayıf bir site, teknik olarak ortalama ama içeriği güçlü bir siteyi geçemez.

Doğru sıra şu: önce teknik engelleri kaldır, sonra doğru kelimeleri hedefleyen içerik üret, sonra otorite biriktir. İlk adımı atlayıp içerikle başlamak boşa emek; ilk adımda kalıp devam etmemek de öyle.

Teknik altyapıyı site yapımında kurmak, sonradan onarmaktan hem ucuz hem sağlıklıdır; kurumsal web tasarım projelerimizde bu listenin tamamı standart kapsamda. Mevcut sitenizde durum tespiti için SEO hizmetlerimiz kapsamında ücretsiz teknik denetim yapıyoruz. Bütçe planlaması için SEO fiyatları yazımıza bakabilirsiniz.

Sıkça sorulan sorular

Teknik SEO’yu bir kez yapıp bırakabilir miyim? Hayır. Her yeni sayfa, her eklenti güncellemesi, her tasarım değişikliği yeni sorun üretebilir. Aylık kontrol yeterli olur.

Teknik SEO düzeltmelerinin etkisi ne zaman görünür? İndeksleme engelleri kaldırıldığında etki günler içinde olabilir. Hız iyileştirmeleri ve yapı değişiklikleri genellikle 4-8 haftada değerlendirmeye yansır.

Sağlık skorum 100, işim bitti mi? Hayır. Tarama araçlarının skorları belirli bir kontrol listesine göre hesaplanır ve bazı gerçek sorunları “hata” saymaz. Örneğin sekiz sayfanın yönlendirmeyle karşılanması çoğu araçta skoru düşürmez, ama gerçek bir kayıptır. Skor bir başlangıç göstergesidir, hedef değil.

WordPress kullanıyorum, eklenti yeterli olur mu? Yoast veya RankMath gibi eklentiler işin bir bölümünü kolaylaştırır: başlık, açıklama, sitemap, temel yapılandırılmış veri. Hız, yönlendirme yapısı ve tarama sorunları eklentiyle çözülmez.

Çok sayıda sayfam var, hepsini kontrol etmem gerekiyor mu? Hayır. Tarama aracıyla toplu rapor alın, sonra trafiği ve dönüşümü en yüksek sayfalardan başlayarak düzeltin. Hiç ziyaret almayan bir sayfanın başlığını optimize etmenin getirisi yoktur.